Duurzaamheid als fundament voor jouw bedrijf
Als startende ondernemer in 2026 is duurzaamheid geen optie meer, maar een essentieel onderdeel van je bedrijfsstrategie en propositie. Maar hoe pak je dit concreet aan? Wouter van Voorst tot Voorst deelt zijn waardevolle inzichten en ervaringen vanuit de lancering van zijn startup, Lexx contacts, en biedt praktische tips voor andere ondernemers.
Van freelance naar innovatieve startup
De ambitie om een eigen onderneming te starten, leefde al langer bij Wouter van Voorst tot Voorst (46). Hoewel het product of de dienst nog niet vaststond, wist hij wel dat hij zijn expertise in merkstrategie en datagedreven e-commerce wilde benutten. Na een periode als freelancer besloot hij de sprong te wagen.
Het ontstaan van lexx contacts: een gat in de markt
Het idee voor online contactlenzen ontstond uit een persoonlijke frustratie. Wouters vrouw worstelde met haar lenzen en de traditionele opticienbezoeken. Dit zette hem aan het denken: waarom was online lenzen bestellen zo complex? Hij dook in de markt, sprak met opticiens en lensdragers, en ontdekte een gebrek aan transparantie en gebruiksgemak. “De online marktplaatsen waren een jungle van merken en typen, zonder duidelijke begeleiding. Terwijl lenzen geen ingewikkeld product zijn, ontbrak de eenvoud die consumenten zoeken,” legt Wouter uit.
Lessen uit e-commerce toegepast
Geïnspireerd door zijn ervaringen bij een datagedreven e-commercebedrijf, zag Wouter kansen in een simpele benadering: één kwalitatief product, een vaste scherpe prijs en uitstekende service. Door direct de consument te bedienen, kon hij de gevestigde orde uitdagen. Bovendien zag hij een groei in de markt van daglensdragers. Na uitgebreide tests met zachte daglenzen binnen zijn netwerk, bleek zijn concept levensvatbaar.
Lexx contacts: duurzaamheid en gemak voor de moderne consument
Lexx contacts richt zich specifiek op millennials en generatie Z, groepen voor wie duurzaamheid en online gemak vanzelfsprekend zijn. Het onderscheidende vermogen zit in meerdere aspecten:
- Ultradunne lenzen: Deze zijn comfortabeler, waardoor je ze langer kunt dragen, en worden geproduceerd met minder plastic, wat bijdraagt aan duurzaamheid.
- Vaste prijs en online bestellen: Geen gedoe met winkelbezoeken, maar eenvoudige online bestellingen tegen een transparante prijs.
- Flexibele abonnementen: Klanten kunnen de bezorgfrequentie van hun lenzen eenvoudig aanpassen.
Concrete stappen naar een duurzame bedrijfsvoering
Wouter heeft duurzaamheid niet als een bijzaak behandeld, maar als een kernwaarde ingebed in de gehele bedrijfsvoering van Lexx contacts.
Innovatieve verpakkingen en partnerschappen
“De verpakking van onze lenzen bevat 80 procent minder plastic dan het marktgemiddelde,” vertelt Wouter trots. “Hoewel lenzen zelf nog moeilijk te recyclen zijn, elimineren daglenzen de noodzaak voor lenzenvloeistof, wat een aanzienlijke milieuwinst oplevert.”
Hij zocht actief naar partners met duurzaamheidsfocus, zoals PaperWise, een bedrijf dat karton produceert uit landbouwafval. Dit materiaal wordt gebruikt voor proefsets en hoezen. Zelfs de verzenddoosjes zijn deels gemaakt van grasvezels.
CO2-compensatie en logistiek
Voor de bezorging werkt Lexx contacts samen met PostNL. Om volledige CO2-neutraliteit te waarborgen, werkt Wouter samen met klimaatexpert South Pole. Klanten kunnen tijdens het afrekenen met één klik hun aankoop CO2-neutraal maken door een kleine extra bijdrage te leveren, die direct naar gecertificeerde klimaatprojecten gaat.
De start en de weg vooruit
Na een jaar van intensieve voorbereiding werd Lexx contacts in mei 2022 gelanceerd. “Het was spannend, maar ik ben trots op wat we fysiek hebben neergezet,” zegt Wouter. Hij startte vanuit een bescheiden kantoor in een bedrijfsverzamelgebouw en financierde de beginfase met eigen middelen. De volgende stap is het aantrekken van investeerders om verdere groei te realiseren.
Klantfeedback als drijfveer
Wouter benut zijn netwerk optimaal door hen te vragen Lexx contacts te promoten via bestellingen en reviews. Elke vrijdag belt hij persoonlijk met klanten om feedback te verzamelen. Deze informatie, gecombineerd met online data, stelt hem in staat snel bij te sturen. “Als ik hoor dat een klant de QR-code voor de instructievideo in de verpakking mist, moet ik die misschien op de voorkant plaatsen,” geeft hij als voorbeeld.
Essentiële tips voor duurzaam ondernemen in 2026
Wouters reis in de wereld van duurzaamheid was leerzaam. Hij deelt zijn belangrijkste lessen voor andere ondernemers:
- Prik door loze kreten heen: Wees kritisch op termen als ‘gerecycled karton’ of ‘gecertificeerd papier’. Doe grondig onderzoek en praat met experts.
- Vraag door bij leveranciers: Ontdek wat volgens hen de meest duurzame oplossingen zijn. Leveranciers bieden deze opties vaak niet standaard aan, omdat klanten ze te duur vinden.
- Kies de duurzaamste optie die je kunt betalen: Begin klein en bouw hierop voort. Elke bewuste keuze draagt bij, hoe klein ook. “Wees blij met die keuze, ook al lijkt die soms klein. Het zijn wel keuzes de goede richting op,” adviseert Wouter.
- Investeer in duurzaamheid, zelfs als het extra kost: Wouter investeerde in extra drukproeven voor bio-inkt en web development voor de CO2-compensatiemodule. Deze investeringen wierpen hun vruchten af; de drukker biedt nu duurzame opties aan andere klanten, en de helft van de Lexx contacts klanten kiest voor CO2-compensatie.
Toekomstvisie: groei en verdere verduurzaming
Wouter kijkt uit naar verdere groei, zowel in omzet als in duurzaamheid. Hij droomt van innovatieve bezorgmethoden, zoals meeliften op bestaande logistieke routes van elektrische bezorgdiensten. “Ik hoop dat de groei van Lexx contacts de markt, leveranciers en partners stimuleert om verder te innoveren en een nieuwe standaard te zetten,” zegt hij.
De invloed van Lexx contacts is al zichtbaar. De lenzen worden geproduceerd in Azië, waar nu onderzoek wordt gedaan naar de productie van soja-lenzen. Wouter benadrukt dat duurzaamheid verder gaat dan product en service; het omvat ook huisvesting, diversiteit en inclusie binnen de bedrijfscultuur.
Met een focus op marketing en online adverteren wil Wouter de komende periode tractie genereren en groeien. “We zijn pas net live en de positieve reacties zijn veelbelovend. En natuurlijk helpt aandacht van de media altijd!”
Over wouter van voorst tot voorst
Wouter (1980) startte zijn carrière in HR en groeide bij Deloitte door naar een managementfunctie, waar hij verantwoordelijk was voor duurzaamheid, merkenmarketing en arbeidsmarktcommunicatie. Bij Boldking verfijnde hij zijn expertise in datagedreven merkbouwen. In 2021 begon hij aan de voorbereidingen voor Lexx contacts, dat in mei 2022 werd gelanceerd.
Zijn belangrijkste tip voor duurzaam ondernemen: “Praat met experts, vind het wiel niet opnieuw uit en werk samen met partners.”
